As
ideias e argumentos desses autores inovaram o contexto social, psicológico e
comunicacional do mundo
Marshall
McLuhan
Herbert Marshall
McLuhan
Filósofo, educador e
teórico da comunicação
21 de julho de 1911
31 de dezembro de
1980
Edmonton – Canadá
Foi um importante teórico da comunicação, que desenvolveu conceitos a respeito da área, que viria a contribuir para a formulação da comunicação social e seus impactos.
Biografia
Nasceu em 21 de julho de 1911, na Cidade de Edmonton, no
Canadá. Marshall Vivia com seus pais, Herbert Ernest McLuhan, que era corretor de imóveis e sua mãe, Elsie Naomi, professora e atriz, e em 1915, aos 04 anos,
se mudou para a cidade de Winnipeg, onde cresceu.
Se formou em artes em
1933, e em 1944, ingressou na Universidade de Cambrigde e formou em 1936, e em
1940, obteve mestrado e doutorado com a tese: “O lugar de Thomas Nashe
no aprendizado de seu tempo”.
Tornou-se
professor titular de literatura na Universidade de Toronto em 1952, cargo que exerceu durante
toda a sua vida. Ficou mundialmente famoso em 1964 ao publicar Understanding
Media, onde expunha suas teses sobre a tecnologia e o conhecimento.
Principais idéias
McLuhan buscava compreender os
efeitos que a tecnologia causava ou viria causar na interação social e no
psicológico de seus usuários. Com isso, criou conceitos sobre os impactos que
as tecnologias e os meios de comunicação causam na sociedade, que são muito bem
aceitos por pesquisadores e estudantes da atualidade. O autor foi o primeiro filósofo a tratar das transformações
sociais provocadas pela revolução tecnológica do computador e das
telecomunicações.
Para o autor, o meio é mais
importante que a mensagem e é o determinante do conteúdo. Ou seja, dependendo do veículo em que a
mensagem é transmitida, o efeito da mensagem pode ser mais eficaz no público.
O principal conceito de McLuhan é que as novas tecnologias fazem com que
novas formas de interação surgem. Por exemplo, as interações feitas por redes
sociais como facebook, twitter, whatsapp, etc, porém, o autor também chama a
atenção pelo fato de as novas tecnologias, sejam elas da internet, rádio ou tv,
fazerem com que as pessoas tenham um olhar diferenciado na sociedade de acordo
com o meio em que utilizam.
O autor criou um conceito que se tornaria muito importante para teóricos
de diversas áreas: a ideia de Aldeia Global, em que o mundo estaria interligado
pelas tecnologias eletrônicas, pois estas tornariam possível a união das
pessoas de diferentes partes do mundo, presenciando um mesmo acontecimento ou
interagindo entre si. A internet é um ótimo exemplo disso.
Principais obras
O teórico escreveu 15 obras, onde cinco mais se
destacaram:
O Meio é a Mensagem
Aldeia Global
Os meios de comunicação como
extensões do homem
A Galáxia de Gutenberg
Revolução na Comunicação
Observações de algumas das obras do autor:
Os meios de comunicação como extensões do homem
McLuhan discute sobre como o comportamento humano é
influenciado pela linguagem, o discurso e a tecnologia na era das comunicações
de massa.
O autor passa em revista as tecnologias do passado e do
presente e mostra como os meios de comunicação de massa afetam a vida física e
mental do homem, levando-o de um mundo linear e mecânico (da Primeira Revolução
Industrial) para uma nova realidade da "era eletrônica" dos meios de
comunicação, principalmente o rádio e a televisão.
Nesta obra, McLuhan destaca que o meio não é apenas um canal
em que a comunicação é utillizada para alcançar o público, mas sim, algo mais
importante, pois o que determinará mais o efeito nas massas é o meio em que a
mensagem é difundida.
O meio é a mensagem
O autor novamente fala da importância do meio em que a
mensagem é transmitida numa comunicação. O autor destaca na obra, como o meio
interfere mais no impacto de uma mensagem do que o conteúdo da mesma.
Aldeia global
Na obra, o autor fala sobre como as novas tecnologias são
capazes de interligar o mundo como se todos estivessem numa aldeia.
Paul Lazarsfeld
Paul Felix Lazarsfeld
Matemático, sociólogo
13 de fevereiro de 1901
30 de agosto 1976
Viena – Áustria
Considerado um dos sociólogos mais importantes do século XX, o Austríaco Paul Lazarsfled, teve grandes contribuições no contexto da comunicação. Fez estudos no campo de opinião pública, marketing político e mídia de massa.
Biografia
Nascido em 13 de fevereiro de 1901, em Viena, Austrália, o
escritor, que é filho de um advogado socialista, foi criado e educado na cidade
natal. Se formou em doutorado em matemática aplicada da Universidade de
Viena em 1925. Após o doutoramento, fundou em 1929, um instituto de pesquisa para psicologia social aplicada na
capital austríaca.
Em 1933 emigrou para os Estados Unidos, foi director do Gabinete de Pesquisa Radiofônica na Universidade de
Princeton depois de receber um fundo da Fundação Rockfeller para a pesquisa sobre Sociologia e Psicologia associada à
comunicação.
Em 1940, o seu projeto mudou-se para a Universidade
de Columbia, ao qual o seu gabinete foi nomeado de "Bureau of Applied Social Research". Foi docente do departamento
de sociologia
desta universidade até 1970.
Principais idéias
Paul Lazarsfeld foi um dos fundadores da análise
norte-americana sobre os meios e seus efeitos na formação da opinião pública.
Um dos primeiros estudos de Lazarsfeld foi sobre a influência dos meios nas práticas eleitorais em
Ohio. Os resultados foram publicados em seu livro “The people’s choice”. Lazarsfeld
buscou os tipos de personalidades dos eleitores, sua formação e critério e
influência dos meios na tomada
de decisão. Usou
o rádio como principal meio a ser estudado.
O teórico criou um novo paradigma ao formular a idéia de que
a comunicação
de massa atua em
um modelo de “dois níveis”. De acordo com esse modelo, as informações
transmitidas pelos meios de comunicação de massa, não atinge o publico
diretamente, e sim, através dos “formadores de opinião”, não tendo a mídia,
força o suficiente pra causar efeito no público de acordo com a mensagem
transmitida, sendo necessária a ação dos líderes de opinião. Lazarsfeld fala
sobre o modelo na obra conjunta com os atores Bernard Berelson e Hazel Gaudet The People’s Choice (1944), sobre uma
análise do processo de tomada
de decisão no
decorrer da campanha eleitoral das eleições presidenciais de 1940.
Principais Obras
A escolha do povo (The people’s choice), 1944;
A linguagem da política (The language of politics), 1944;
Influência Personal (Personnal influence), 1955;
Análise da
estrutura latente (Latent structure analysis),
1950;
A análise de conteúdo de comunicação (The
analysis of communication content), 1948;
Pensamento matemático na ciência social (Mathematical thinking in the social science),
1954
A linguagem da investigação
social (The language of social research), 1955;
Os usos da sociologia (The uses of sociology), 1967;
Filosofia das ciências sociais( Philosophie des sciences socials), 1970
Maxwell Mccombs
Maxwell E. McCombs
Professor e jornalista
Nasceu em 1938 em Birmingham no estado do Alabama
Desenvolveu
uma importante teoria da comunicação com o teórico Donald Shaw, a Agenda-Sitting, em que se discute o fato
de a mídia determinar o assunto que será discutido pelo público à medida que
determinados temas são mais explorados.
Biografia
Nascido em
1938 na cidade de Birmingham, nos Estados Unidos, formou-se em Letras em 1960
na Tulane University. E em 1961, começou a carreira de jornalista como repórter
do jornal New Orleans Times, no qual
trabalhou durante dois anos. Em 1966, McCombs tornou-se doutor pela Stanford
University, onde depois passou a dar aulas em universidades do país.
Entre 1975 e
1984, foi diretor do Centro de Pesquisa Notícias da American Newspaper
Publishers Association. E em 1985, ingressou no Departamento de Jornalismo da
Universidade do Texas em Austin, onde continua até os dias atuais.
Principais ideias
McCombs
afirmava que a função da agenda-setting
pode ocorrer em três níveis diferentes: midiática (assuntos
tratados pela mídia), pública (temas discutidos entre os indivíduos e que são considerados
importantes por toda a sociedade) e de políticas públicas (temas que os
gestores públicos analisam como relevantes).
De acordo com
McCombs, os indivíduos sofrem influência da mídia por possuírem uma
“necessidade de orientação” que é defina por ele como: “uma junção de duas
variáveis: alto interesse e um alto nível de incerteza. Assim, as pessoas que
tem mais necessidades de conseguir uma informação sobre um assunto, recorrem às
notícias da mídia, provocando maiores efeitos da agenda.
Principais obras
Televisão e comportamento humano
Usando a Teoria Comunicação de Massa
Media
Agenda Setting em uma eleição presidencial: Temas, Imagens de juros
Opinião Pública Contemporânea: Problemas e
Notícias
Comunicação e Democracia: Explorando as
Fronteiras intelectual na Agenda Setting Theory
Donald Shaw
Donald Leslie Show
Escritor, crítico
literário e professor de literatura latino americana
11 de fevereiro de
1930 na cidade de Raleigh, na Carolina do Norte
Formulou, com Maxwell McCombs, a teoria da Agenda-Setting.
Biografia
Donald Shaw estudou jornalismo na
Universidade da Carolina do Norte e trabalhou como editor em vários jornais.
Shaw recebeu seu doutorado em Jornalismo pela Universidade de Wisconsin ( 1966)
e foi professor da Escola de Jornalismo e Comunicação Social da Universidade da
Carolina do Norte em Chapel Hill.
Principais idéias
Para chegar à teoria do agendamento, McCombs e Shaw desenvolveram uma pesquisa em relação à campanha da eleição presidencial de 1968, nos Estados Unidos. As principais metodologias utilizadas por eles, a fim de buscar fundamentos para essas ideias, foram a análise do conteúdo expresso pelos meios de comunicação e as pesquisas de opinião feitas com os eleitores.
A intenção era saber se os temas expostos pelos cidadãos como
mais relevantes eram semelhantes aos mais enfatizados pelos meios de
comunicação. Ao final do estudo, os teóricos concluíram que os temas mais
expostos pela mídia durante a campanha eleitoral eram muito semelhantes aos
mais citados pelos eleitores no decorrer da pesquisa.
Podemos citar como exemplo da agenda setting, o caso do goleiro Bruno, o crime de Suzane Richthofen, a ideia de terrorismo, que ficou mais conhecido depois do atentado de 11 de setembro, e demais assuntos que ganharam grande interesse do público depois de serem muito pautados pela mídia. O vídeo abaixo fala da proibição da distribuição das sacolas plásticas em supermercados e estabelecimentos de São Paulo, um exemplo da agenda setting.
Podemos citar como exemplo da agenda setting, o caso do goleiro Bruno, o crime de Suzane Richthofen, a ideia de terrorismo, que ficou mais conhecido depois do atentado de 11 de setembro, e demais assuntos que ganharam grande interesse do público depois de serem muito pautados pela mídia. O vídeo abaixo fala da proibição da distribuição das sacolas plásticas em supermercados e estabelecimentos de São Paulo, um exemplo da agenda setting.
Principais obras
Comunicação e democracia
Explorando as Fronteiras intelectuais da Teoria Agenda –
Setting
Relatórios avançados: Notícias além do evento
Referências
Blog Teóricos no
comando http://teoricosnocomando.wordpress.com/2012/06/03/maxwell-mclombs/
http://pt.wikipedia.org/wiki/Paul_Lazarsfeld
Blog Infoamerica http://www.infoamerica.org/teoria/shaw1.htm
