Grandes teóricos da comunicação: PRINCIPAIS TEÓRICOS DA COMUNICAÇÃO

As ideias e argumentos desses autores inovaram o contexto social, psicológico e comunicacional do mundo

Marshall McLuhan

Herbert Marshall McLuhan

Filósofo, educador e teórico da comunicação

21 de julho de 1911

31 de dezembro de 1980

Edmonton – Canadá

Foi um importante teórico da comunicação, que desenvolveu conceitos a respeito da área, que viria a contribuir para a formulação da comunicação social e seus impactos.

Biografia

Nasceu em 21 de julho de 1911, na Cidade de Edmonton, no Canadá. Marshall Vivia com seus pais, Herbert Ernest McLuhan, que era corretor de imóveis e sua mãe, Elsie Naomi, professora e atriz, e em 1915, aos 04 anos, se mudou para a cidade de Winnipeg, onde cresceu.

Se formou em artes em 1933, e em 1944, ingressou na Universidade de Cambrigde e formou em 1936, e em 1940, obteve mestrado e doutorado com a tese: “O lugar de Thomas Nashe no aprendizado de seu tempo”.

Tornou-se professor titular de literatura na Universidade de Toronto em 1952, cargo que exerceu durante toda a sua vida. Ficou mundialmente famoso em 1964 ao publicar Understanding Media, onde expunha suas teses sobre a tecnologia e o conhecimento.

Principais idéias

McLuhan buscava compreender os efeitos que a tecnologia causava ou viria causar na interação social e no psicológico de seus usuários. Com isso, criou conceitos sobre os impactos que as tecnologias e os meios de comunicação causam na sociedade, que são muito bem aceitos por pesquisadores e estudantes da atualidade. O autor foi o primeiro filósofo a tratar das transformações sociais provocadas pela revolução tecnológica do computador e das telecomunicações.

Para o autor, o meio é mais importante que a mensagem e é o determinante do conteúdo. Ou seja, dependendo do veículo em que a mensagem é transmitida, o efeito da mensagem pode ser mais eficaz no público.

O principal conceito de McLuhan é que as novas tecnologias fazem com que novas formas de interação surgem. Por exemplo, as interações feitas por redes sociais como facebook, twitter, whatsapp, etc, porém, o autor também chama a atenção pelo fato de as novas tecnologias, sejam elas da internet, rádio ou tv, fazerem com que as pessoas tenham um olhar diferenciado na sociedade de acordo com o meio em que utilizam.

O autor criou um conceito que se tornaria muito importante para teóricos de diversas áreas: a ideia de Aldeia Global, em que o mundo estaria interligado pelas tecnologias eletrônicas, pois estas tornariam possível a união das pessoas de diferentes partes do mundo, presenciando um mesmo acontecimento ou interagindo entre si. A internet é um ótimo exemplo disso.

Principais obras

O teórico escreveu 15 obras, onde cinco mais se destacaram:

O Meio é a Mensagem

Aldeia Global

Os meios de comunicação como extensões do homem

A Galáxia de Gutenberg

Revolução na Comunicação

Observações de algumas das obras do autor:

Os meios de comunicação como extensões do homem

McLuhan discute sobre como o comportamento humano é influenciado pela linguagem, o discurso e a tecnologia na era das comunicações de massa.

O autor passa em revista as tecnologias do passado e do presente e mostra como os meios de comunicação de massa afetam a vida física e mental do homem, levando-o de um mundo linear e mecânico (da Primeira Revolução Industrial) para uma nova realidade da "era eletrônica" dos meios de comunicação, principalmente o rádio e a televisão.

Nesta obra, McLuhan destaca que o meio não é apenas um canal em que a comunicação é utillizada para alcançar o público, mas sim, algo mais importante, pois o que determinará mais o efeito nas massas é o meio em que a mensagem é difundida.

O meio é a mensagem

O autor novamente fala da importância do meio em que a mensagem é transmitida numa comunicação. O autor destaca na obra, como o meio interfere mais no impacto de uma mensagem do que o conteúdo da mesma.

Aldeia global

Na obra, o autor fala sobre como as novas tecnologias são capazes de interligar o mundo como se todos estivessem numa aldeia.

Paul Lazarsfeld

Paul Felix Lazarsfeld

Matemático, sociólogo

13 de fevereiro de 1901

30 de agosto 1976

Viena – Áustria

Considerado um dos sociólogos mais importantes do século XX, o Austríaco Paul Lazarsfled, teve grandes contribuições no contexto da comunicação. Fez estudos no campo de opinião pública, marketing político e mídia de massa.

Biografia

Nascido em 13 de fevereiro de 1901, em Viena, Austrália, o escritor, que é filho de um advogado socialista, foi criado e educado na cidade natal. Se formou em doutorado em matemática aplicada da Universidade de Viena em 1925. Após o doutoramento, fundou em 1929, um instituto de pesquisa para psicologia social aplicada na capital austríaca.

Em 1933 emigrou para os Estados Unidos, foi director do Gabinete de Pesquisa Radiofônica na Universidade de Princeton depois de receber um fundo da Fundação Rockfeller para a pesquisa sobre Sociologia e Psicologia associada à comunicação.

Em 1940, o seu projeto mudou-se para a Universidade de Columbia, ao qual o seu gabinete foi nomeado de "Bureau of Applied Social Research". Foi docente do departamento de sociologia desta universidade até 1970.

Principais idéias

Paul Lazarsfeld foi um dos fundadores da análise norte-americana sobre os meios e seus efeitos na formação da opinião pública. Um dos primeiros estudos de Lazarsfeld foi sobre a influência dos meios nas práticas eleitorais em Ohio. Os resultados foram publicados em seu livro “The people’s choice”. Lazarsfeld buscou os tipos de personalidades dos eleitores, sua formação e critério e influência dos meios na tomada de decisão. Usou o rádio como principal meio a ser estudado.

O teórico criou um novo paradigma ao formular a idéia de que a comunicação de massa atua em um modelo de “dois níveis”. De acordo com esse modelo, as informações transmitidas pelos meios de comunicação de massa, não atinge o publico diretamente, e sim, através dos “formadores de opinião”, não tendo a mídia, força o suficiente pra causar efeito no público de acordo com a mensagem transmitida, sendo necessária a ação dos líderes de opinião. Lazarsfeld fala sobre o modelo na obra conjunta com os atores Bernard Berelson e Hazel Gaudet The People’s Choice (1944), sobre uma análise do processo de tomada de decisão no decorrer da campanha eleitoral das eleições presidenciais de 1940.

Principais Obras

A escolha do povo (The people’s choice), 1944;

A linguagem da política (The language of politics), 1944;

Influência Personal (Personnal influence), 1955;

Análise da estrutura latente (Latent structure analysis), 1950;

A análise de conteúdo de comunicação (The analysis of communication content), 1948;

Pensamento matemático na ciência social (Mathematical thinking in the social science), 1954

A linguagem da investigação social (The language of social research), 1955;

Os usos da sociologia (The uses of sociology), 1967;

Filosofia das ciências sociais( Philosophie des sciences socials), 1970

Maxwell Mccombs

Maxwell E. McCombs

Professor e jornalista

Nasceu em 1938 em Birmingham no estado do Alabama

Desenvolveu uma importante teoria da comunicação com o teórico Donald Shaw, a Agenda-Sitting, em que se discute o fato de a mídia determinar o assunto que será discutido pelo público à medida que determinados temas são mais explorados.

Biografia

Nascido em 1938 na cidade de Birmingham, nos Estados Unidos, formou-se em Letras em 1960 na Tulane University. E em 1961, começou a carreira de jornalista como repórter do jornal New Orleans Times, no qual trabalhou durante dois anos. Em 1966, McCombs tornou-se doutor pela Stanford University, onde depois passou a dar aulas em universidades do país.

Entre 1975 e 1984, foi diretor do Centro de Pesquisa Notícias da American Newspaper Publishers Association. E em 1985, ingressou no Departamento de Jornalismo da Universidade do Texas em Austin, onde continua até os dias atuais.

Principais ideias

McCombs afirmava que a função da agenda-setting pode ocorrer em três níveis diferentes: midiática (assuntos tratados pela mídia), pública (temas discutidos entre os indivíduos e que são considerados importantes por toda a sociedade) e de políticas públicas (temas que os gestores públicos analisam como relevantes).

De acordo com McCombs, os indivíduos sofrem influência da mídia por possuírem uma “necessidade de orientação” que é defina por ele como: “uma junção de duas variáveis: alto interesse e um alto nível de incerteza. Assim, as pessoas que tem mais necessidades de conseguir uma informação sobre um assunto, recorrem às notícias da mídia, provocando maiores efeitos da agenda.

Principais obras

Televisão e comportamento humano

Usando a Teoria Comunicação de Massa

Media Agenda Setting em uma eleição presidencial: Temas, Imagens de juros

Opinião Pública Contemporânea: Problemas e Notícias

Comunicação e Democracia: Explorando as Fronteiras intelectual na Agenda Setting Theory

Donald Shaw

Donald Leslie Show

Escritor, crítico literário e professor de literatura latino americana

11 de fevereiro de 1930 na cidade de Raleigh, na Carolina do Norte

Formulou, com Maxwell McCombs, a teoria da Agenda-Setting.

Biografia

Donald Shaw estudou jornalismo na Universidade da Carolina do Norte e trabalhou como editor em vários jornais. Shaw recebeu seu doutorado em Jornalismo pela Universidade de Wisconsin ( 1966) e foi professor da Escola de Jornalismo e Comunicação Social da Universidade da Carolina do Norte em Chapel Hill.

Principais idéias

Para chegar à teoria do agendamento, McCombs e Shaw desenvolveram uma pesquisa em relação à campanha da eleição presidencial de 1968, nos Estados Unidos. As principais metodologias utilizadas por eles, a fim de buscar fundamentos para essas ideias, foram a análise do conteúdo expresso pelos meios de comunicação e as pesquisas de opinião feitas com os eleitores.

A intenção era saber se os temas expostos pelos cidadãos como mais relevantes eram semelhantes aos mais enfatizados pelos meios de comunicação. Ao final do estudo, os teóricos concluíram que os temas mais expostos pela mídia durante a campanha eleitoral eram muito semelhantes aos mais citados pelos eleitores no decorrer da pesquisa.

Podemos citar como exemplo da agenda setting, o caso do goleiro Bruno, o crime de Suzane Richthofen, a ideia de terrorismo, que ficou mais conhecido depois do atentado de 11 de setembro, e demais assuntos que ganharam grande interesse do público depois de serem muito pautados pela mídia. O vídeo abaixo fala da proibição da distribuição das sacolas plásticas em supermercados e estabelecimentos de São Paulo, um exemplo da agenda setting.